Riuso dei Contenuti per le Aziende: Strategie e Benefici per un Marketing Efficace

Il riuso dei contenuti è una strategia efficace per le aziende che desiderano massimizzare il valore del loro investimento in content marketing. Questa pratica permette di ottimizzare risorse già esistenti, migliorare il posizionamento SEO e mantenere l’interesse del pubblico nel tempo. In questo articolo, esploreremo come le aziende possono riutilizzare i contenuti in modo efficiente nel 2024, fornendo esempi concreti e strategie avanzate.

Come spesso abbiamo evidenziato nei nostri post sul Content Marketing, operare in modo continuo sfruttando i contenuti non è mai un processo semplice, al contrario richiede un impegno molto superiore ai classici metodi promozionali perché è tutto il processo di attuazione della strategia che è molto delicato. E le risorse disponibili sono poi sempre il punto dolente! Investire maggior budget nella produzione di contenuti è si un investimento che a monte può sembrare enorme, ma i frutti spesso si riescono a raggiungere e sono duraturi.

Il riuso dei contenuti permette alle aziende di sfruttare al massimo il valore dei contenuti creati, riducendo i costi e il tempo necessario per sviluppare nuovi materiali. Riproporre contenuti esistenti in nuovi formati o canali non solo aiuta a mantenere il sito aggiornato e interessante, ma contribuisce anche a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Secondo OKMG, la riproposizione dei contenuti può aumentare la visibilità del marchio e l’autorità nel settore, migliorando al contempo il ranking SEO e attirando più traffico organico.

Questo non vuol dire però che sia impossibile continuare e che quindi dopo un po’ si debba smettere di fare Content, o improvvisare. I modi per restare sempre al top ci sono e vanno sotto il concetto di riuso!

Il riuso delle risorse, quelle già create mesi prima è una strategia nella strategia e rappresenta la vera strada alternativa per non arrivare mai con l’acqua alla gola. Consiste nel recuperare i migliori progetti di Content, rinnovandoli e rendendoli attuali per il nuovo contesto temporale.

Strategie di Riuso dei Contenuti

1. Convertire Blog Post in Video I blog post possono essere facilmente trasformati in video per piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok. Questo non solo amplia il pubblico potenziale, ma sfrutta anche il crescente interesse per i contenuti video. Ad esempio, un blog post dettagliato su una guida “how-to” può essere trasformato in un tutorial video, aumentando l’engagement e la visibilità sui social media.
2. Creare eBook da Contenuti Long-Form Raggruppare una serie di post sul blog in un eBook è un modo efficace per riproporre contenuti esistenti. Questo approccio è particolarmente utile per argomenti complessi che richiedono un trattamento approfondito. Gli eBook possono essere utilizzati come lead magnet per raccogliere indirizzi email o come risorsa scaricabile che offre valore aggiunto ai clienti.
3. Infografiche e Visivi Condivisibili Le infografiche sono strumenti potenti per visualizzare informazioni complesse in modo accessibile e attraente. Convertire dati e statistiche da articoli scritti in infografiche può facilitare la condivisione sui social media e migliorare l’engagement. Le infografiche possono anche essere utilizzate in presentazioni, email marketing e come parte di contenuti più ampi.
4. Snippet Social Media Ogni blog post o contenuto long-form può essere suddiviso in diversi snippet per i social media. Questi brevi estratti possono essere utilizzati per creare post su piattaforme come LinkedIn, Twitter, e Facebook, mantenendo vivo l’interesse e indirizzando il traffico verso l’articolo completo. Adattare il contenuto per ogni piattaforma garantisce che sia rilevante e coinvolgente per il pubblico specifico.
5. Podcast e Audio Content I contenuti scritti possono essere trasformati in episodi di podcast o clip audio. Questa strategia consente di raggiungere un pubblico che preferisce consumare contenuti in formato audio, ad esempio durante il pendolarismo o l’esercizio fisico. Un blog post dettagliato può essere discusso in un episodio di podcast, offrendo ulteriori approfondimenti e un diverso tipo di interazione con il pubblico.

Benefici del Riuso dei Contenuti

Il riuso dei contenuti offre numerosi vantaggi. In primo luogo, consente di mantenere un flusso costante di contenuti freschi senza dover creare tutto da zero, risparmiando tempo e risorse. In secondo luogo, migliora la SEO, poiché contenuti aggiornati e riutilizzati possono attrarre nuovi backlink e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Infine, aiuta a raggiungere un pubblico più ampio, poiché diversi formati di contenuti possono essere distribuiti su più piattaforme, aumentando la visibilità e l’engagement.

Esempi Pratici di Riuso dei Contenuti

1. Case Study in Blog Post e Video Un case study dettagliato può essere trasformato in una serie di blog post, video su YouTube, e persino infografiche che evidenziano i punti chiave e i risultati ottenuti.
2. Webinar in Contenuti Scritti e Audio I webinar possono essere registrati e trasformati in articoli dettagliati, post sul blog, e episodi di podcast. Ogni segmento del webinar può essere utilizzato per creare contenuti specifici per diverse piattaforme.
3. Rapporti di Ricerca in eBook e Post sui Social Media I rapporti di ricerca dettagliati possono essere suddivisi in eBook, articoli di blog, e snippet per i social media. Questo approccio massimizza il valore dei dati raccolti e facilita la condivisione.

Il riuso è la vera strategia

Questo genericamente. Ma arriviamo all’argomento di questo post: quanto riuso le aziende fanno delle risorse già create? Dai dati diremmo che forse non abbastanza come dovrebbe essere, ma in piccole percentuali viene effettuato.

La frangia del “riuso sporadico” è quella vincente. Coloro che rinnovano i contenuti e li ripropongono qualche volta o spesso sono complessivamente la maggioranza e rappresentano il 67% delle aziende, contro solo il 9% che invece riusa sempre i contenuti già creati.

Come già detto, riciclare i contenuti è essenziale a maggior ragione quando parliamo di risorse che definiamo “premium” cioè quei contenuti complessi, articolati e ad altro budget che non possono, e non devono, smettere di funzionare subito dopo la campagna di PR.

Un contenuto premium infatti non rappresenta qualcosa che ha una scadenza, ma tecnicamente lo si studia in partenza in modo tale che anche a distanza di molti mesi, possa risultare attuale. Per questo deve esser riusato per nuove campagne, anche più di due.
Poi, c’è una porzione di aziende, il 24%, che non riusa mai i contenuti o lo fa raramente probabilmente perché la strategia punta a creare contenuti light quindi micro-content per i social o post dei blog che funzionano nel momento in cui sono creati, ma dopo perdono il loro potenziale.

Alla luce di questi dati, il riuso deve diventare una strategia da perseguire. Quando si sceglie di fare content ad alti livelli, vuol dire che a lungo andare si disporrà di molti contenuti di alto valore, che non devono assolutamente vivere per pochi giorni e poi morire.

Per questo è essenziale ragionare, già dalla prima creazione, in termini di riuso per far valere quelle che sono le caratteristiche di un contenuto intelligente che concili esigenze di informazione e conoscenza del pubblico con gli obiettivi di promozione aziendali.

Conclusione

Il riuso dei contenuti è una strategia essenziale per le aziende che vogliono mantenere la rilevanza e l’efficacia del loro content marketing. Implementando queste strategie, le aziende possono ottimizzare le risorse esistenti, migliorare il posizionamento SEO, e raggiungere un pubblico più ampio.

In un panorama digitale in continua evoluzione, il riuso dei contenuti rappresenta una soluzione intelligente per massimizzare l’impatto e il valore dei contenuti creati.