La Link Building sempre più importante dopo il Leak di Google
Un’ampia raccolta di documenti interni di Google, circa 2.500 pagine, è stata divulgata accidentalmente online il 13 marzo 2024. I contenuti sono stati resi pubblici il 30 maggio 2024 e rivelano dettagli sul funzionamento dell’algoritmo di ricerca di Google.
In rete potrai trovare molte analisi di molti dei (presunti) fattori di ranking presenti nel documento.
In questo articolo mi concentrerò invece su ciò che riguarda quello che è considerato il fattore di ranking ancora oggi più importante nella SEO: il backlink.
Ciò che emerge dall’analisi dei moduli legati ai link esterni dà conferma a quanto portiamo avanti da almeno 10 anni in termini di strategie di link building: sempre meglio preferire link da siti ad alto traffico, ad alto trust e le cui pagine generino clic.
Ecco perché da sempre, la nostra agenzia link building punta alla testate giornalistiche (media outlets) per costruire profili link robusti e di qualità.
Vediamo nel dettaglio ciò che emerge dall’analisi dei moduli dei documenti segreti di Google diffusi nella fuga di notizie, relativamente ai link esterni.
Indice dei contenuti
- Google potrebbe ignorare i link all’interno di contenuti non rilevanti
- I link da siti nello stesso paese sono importanti
- Google etichetta i link provenienti da siti di notizie di alta qualità
- Il contenuto circostante un link aiuta a fornire contesto
- I link da siti di fiducia, o quelli collegati a questi, hanno più peso
- SiteAuthority potrebbe essere la versione di Google di Domain Authority
- Le fonti di fiducia potrebbero essere usate per determinare la probabilità di spam
- Il livello di indicizzazione di un link influisce sul suo valore
- Gli autori dei contenuti e gli esperti utilizzati come portavoce sono importanti
- I link da pagine con traffico sono più impattanti
- Il valore di un link dipende da quanto Google si fida della homepage del sito
- Presta attenzione alle date dei tuoi contenuti
Google potrebbe ignorare i link all’interno di contenuti non rilevanti
Google potrebbe ignorare i link provenienti da contenuti non considerati rilevanti, basandosi sull’attributo ‘anchorMismatchDemotion’ nel modulo ‘CompressedQualitySignals’.
La mancata corrispondenza tra la fonte del link e il target è probabilmente basata sulla rilevanza.
Google misura quanto un sito sia focalizzato su un singolo argomento attraverso l’attributo ‘QualityAuthorityTopicEmbeddingsVersionedItem’ nel modulo ‘CompressedQualitySignals’.
Riferimento testuale: “Message storing a versioned TopicEmbeddings scores. This is copied from TopicEmbeddings in docjoins.”
Supposizione: Il demotion potrebbe essere applicato non solo a livello di pagina ma anche a livello di dominio, suggerendo che la rilevanza sia considerata a un livello più alto.
I link da siti nello stesso paese sono importanti
L’attributo ‘localCountryCodes’ nel modulo ‘AnchorsAnchorSource’ suggerisce che i link da pagine rilevanti per lo stesso paese del sito target hanno un peso maggiore. Riferimento testuale: “The list of country codes in which the link was created.”
Supposizione: I link da siti con domini di primo livello specifici per paese (es. .uk, .fr) potrebbero essere preferiti nei calcoli del ranking per siti con lo stesso dominio di primo livello.
Google etichetta i link provenienti da siti di notizie di alta qualità
L’attributo ‘encodedNewsAnchorData’ nel modulo ‘AnchorsAnchor’ indica che Google può identificare e utilizzare link provenienti da siti di notizie di alta qualità nel calcolo del ranking.
Riferimento testuale: “Information encoded about newsy, high-quality sites.”
Supposizione: La presenza di questo attributo suggerisce che i link da siti di notizie di alta qualità potrebbero avere un peso maggiore, influenzando positivamente il ranking del sito target.
Il contenuto circostante un link aiuta a fornire contesto
Attributi come ‘context2’, ‘fullLeftContext’ e ‘fullRightContext’ nel modulo ‘AnchorsAnchor’ mostrano che il contenuto circostante un link è utilizzato per comprendere il contesto del link.
Riferimento testuale: “Content that is near the anchor text providing context.”
Supposizione: Il contesto circostante un link potrebbe migliorare la rilevanza percepita del link stesso, aumentando il suo impatto positivo sul ranking.
I link da siti di fiducia, o quelli collegati a questi, hanno più peso
L’attributo ‘PagerankNs’ nel modulo ‘Pagerank’ indica che i link da siti vicini a siti di fiducia (come il New York Times) sono più preziosi. Riferimento testuale: “PagerankNs (PageRank-NearestSeeds) is the production PageRank value to be used.”
Supposizione: I link da siti considerati “semi-seed” (non direttamente seed ma vicini) potrebbero avere un impatto significativo sul ranking.
SiteAuthority potrebbe essere la versione di Google di Domain Authority
L’attributo ‘siteAuthority’ nel modulo ‘CompressedQualitySignals’ potrebbe indicare una misura dell’autorità del sito simile a Domain Authority o Domain Rating. Riferimento testuale: “CompressedQualitySignals module with siteAuthority feature.”
Supposizione: L’autorità del sito potrebbe influenzare non solo il ranking delle pagine individuali ma anche la capacità complessiva del sito di posizionarsi bene nei risultati di ricerca.
Le fonti di fiducia potrebbero essere usate per determinare la probabilità di spam
Attributi come ‘trustedDemoted’, ‘trustedExamples’, ‘trustedMatching’, ‘trustedTarget’ e ‘trustedTotal’ nel modulo ‘Anchors’ suggeriscono che Google potrebbe considerare il numero di link da fonti di fiducia per determinare la probabilità che una pagina sia spam.
Riferimento testuale: “Attributes in the Anchors module indicating trusted sources.”
Supposizione: Un link con anchor text ricco di keyword potrebbe non essere considerato spam se proveniente da un sito di alta qualità, come suggerito dall’attributo ‘trustedMatching’.
Il livello di indicizzazione di un link influisce sul suo valore
L’attributo ‘sourceType’ nel modulo ‘Anchors’ classifica i link in base alla qualità della fonte, correlata al livello di indicizzazione del contenuto. Riferimento testuale: “sourceType metric indicating anchor quality based on indexing tier.”
Supposizione: I link da contenuti indicizzati in tier più alti (es. contenuti freschi e frequentemente aggiornati) potrebbero avere un peso maggiore nei calcoli del ranking.
Gli autori dei contenuti e gli esperti utilizzati come portavoce sono importanti
Google memorizza informazioni sugli autori associati a un documento, come indicato nel modulo ‘Anchors’.
Riferimento testuale: “Information stored about authors associated with a document.”
Supposizione: L’affidabilità e l’autorità degli autori potrebbero influenzare il ranking del contenuto, rendendo importante la coerenza e la credibilità degli autori.
I link da pagine con traffico sono più impattanti
L’attributo ‘totalClicks’ nel modulo ‘RepositoryWebrefDocumentMetadata’ indica che i link su pagine che ricevono traffico hanno un impatto maggiore.
Riferimento testuale: “totalClicks attribute used to determine page indexing tier based on traffic.”
Supposizione: I link provenienti da pagine con alti volumi di traffico potrebbero passare più PageRank rispetto a quelli da pagine con pochi clic.
Il valore di un link dipende da quanto Google si fida della homepage del sito
L’attributo ‘homePageInfo’ nel modulo ‘AnchorsAnchorSource’ suggerisce che la fiducia di Google nella homepage di un sito potrebbe influenzare il peso dei link provenienti da quel sito.
Riferimento testuale: “homePageInfo attribute related to the trust level of the link source.”
Supposizione: La fiducia nella homepage potrebbe estendersi ad altre pagine del sito, influenzando il valore dei link provenienti da quelle pagine.
Presta attenzione alle date dei tuoi contenuti
Google valuta il contenuto fresco e aggiornato, registrando vari tipi di date (date, bylineDate, syntacticDate, semanticDate) come indicato nel modulo ‘Anchors’.
Riferimento testuale: “Various date attributes indicating the freshness of the content.”
Supposizione: La coerenza delle date nei contenuti potrebbe influenzare positivamente il ranking, suggerendo l’importanza di mantenere aggiornate le date nei contenuti pubblicati.
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