Breaking News: le foto non funzionano più su Facebook!

Se vi raccontassi una storia in cui c’è un community manager che vuole aumentare la propria visibilità sul terribile canale Facebook e per farlo sfrutta le immagini, non per scelta propria, ma perché ci sono altrettante storie a lieto fine che narrano che impiegando le foto come contenuto principale, si ha la possibilità di colpire un maggior numero di utenti con maggior engagement. Se ve la raccontassi, probabilmente direste: mi hanno stalkerato e stanno parlando di me, a mia insaputa! Bè, questa in realtà è la storia di tutti, di community manager, ristoratori, albergatori, privati e di probabilmente tutte le categorie che gestiscono una pagina Facebook. Una storia che fino ad oggi ha retto e, anche con in mano i risultati degli Insights, si è in grado di poter affermare che le foto son una manna dal cielo quando bisogna scontarsi con il temibile Edge Rank.

Da qualche giorno però, ci sono buone nuove. O buone cattive. La notizia che ci giunge è che le foto non risulterebbero più essere più il contenuto che gode di maggiore visibilità su Facebook. Lo scenario è cambiato ed il cambiamento è dovuto principalmente al nuovo assetto dei contenuti che sta interessando il canale da qualche tempo.

Diciamo che il percorso di preparazione è graduale. Se siamo passati, infatti, dal constatare che le immagini fossero il contenuto di maggior interesse, è di settembre la notizia dell’introduzione del ranking sui video che gli permetterebbe di godere di maggiore visibilità, proprio grazie alla spinta proveniente dagli utenti stessi. Sarebbe proprio una scelta dettata dall’utente, infatti, quella di voler sempre più fruire di filmati.

Oggi, il grande analizzatore di Facebook, Socialbakers, ha una novità che ha il suono di una conferma su quanto espresso già dalla Newsroom del canale qualche mese fa. L’analisi condotta su 670,000 post di 4,445 brand pages non ha fatto altro che ribadire che l’efficacia delle immagini è ormai in netto calo. Le foto, infatti, sono risultate essere il contenuto meno performante di tutti in termini di reach organica e reach media per fan. I video sbaragliano qualsiasi contenuto e non solo.

Il dato notevole è che le foto sono diventate il contenuto che non garantisce più il livello di visualizzazioni organiche sperate, o tanto decantate in passato. Se, infatti, le foto raggiungo organicamente il 3.7% colpendo solo il 2.3% degli iscritti, con i video la percentuale supera più del doppio, 8.7%, con il 5.7% della fan reach. Confrontando i dati questo vuol dire che esiste un divario del 135% sulle visualizzazioni se ad esser postato su una pagina è una foto, e non un video. Questo dato fa comprender come, se si vuole restare a galla e mantenere un livello consono di attività su una pagina business, l’unica strada percorribile ed anche la più breve è quella dei video.

Si precisa, giustamente, che pubblicare video non è una regola di assoluto successo. Molto lo fa anche la qualità e il valore comunicativo del video che resta l’elemento cruciale determinante per successo. Video di qualità infatti, innesca quelle dinamiche di condivisione e il like che ne attivano il processo di viralizzazione.

Ai livelli intermedi, come abbiamo avuto modo noi stessi di constatare sulle nostre pagina, troviamo gli status update che hanno una reach del 5.8% e i link 5.3%.

I tempi son cambiati, dunque, cari community manager. Quello che bisogna fare è investire sulla promozione “animata” per diventare nuovamente competitivi negli streaming. È una nuova sfida che Facebook ci pone davanti. Affrontiamola…