Come costruire un sito immune ai Quality Update di Google [considerazioni dall’SMXL 2018]

Di ritorno dalla mia prima edizione come speaker all’Smxl Milan 2018, un evento che ha visto radunarsi alcuni tra quelli che possiamo considerare i mostri sacri della SEO mondiale (John Mueller di Google, Rand Fishkin ex di Moz, Will Reynolds di Seer Interactive, Bill Slawski di SEO by the Sea e altri), ma che è stato anche spazio di confronti con colleghi e di condivisioni di esperienze dirette, vorrei trarre alcune considerazioni su alcune delle tematiche trattate e condividere la presentazione del mio intervento della seconda giornata.

La conferenza era trasversale sulle principali tematiche del digital marketing (SEO, Social, Analytics, Content Marketing, Personal Branding). Personalmente ho seguito solo i panel legati alla SEO e qui si è parlato molto di evoluzioni della SEO e meno di strategie di recupero dei siti web.

Ecco, all’alba del 2019 e dopo 2 anni che hanno visto Google sempre più intento a rilanciare update algoritmici volti ad ottimizzare la pertinenza dei risultati restituiti in SERP all’utente, credo che un maggior focus sull’argomento non avrebbe guastato e si sarebbe legato benissimo a due tematiche interessanti affrontate da alcuni speaker, che sono secondo me una delle chiavi di lettura per comprendere la strada che seguiranno sempre più i Quality Update che verranno:

• dati strutturati
• voice search e intelligenza artificiale (NPL – Natural Programming Language).

Molto spesso quando un sito perde traffico organico cerchiamo di comprenderne le ragioni, analizzando i fattori on site e correggendoli (si spera), analizzando il profilo link e magari eliminando link tossici e impegnandoci nell’acquisizione di migliori links, leggendo le linee guida di Google per comprendere se ci sono stati update relativi alla qualità che possono aver cambiato la valutazione delle stesse pagine web e, di conseguenza, il modo in cui Google posiziona le pagine.

C’è però un’evoluzione a cui spesso c’è poco rimedio: quella legata al cambio di valutazione di un intento di ricerca in funzione all’evoluzione dei modi in cui l’utente cerca. Se, da un lato, la voice search ci spinge (e lo farà sempre più) a cercare in modi differenti rispetto a come facciamo ancora oggi, dall’altro lato Google è sempre più in grado di comprendere l’intento di ricerca dell’utente, disambiguando la query. Se dunque oggi, molto spesso, il nostro sito perde traffico o crolla per motivi a noi inspiegabili, potrebbero esserci sì problemi on site, di link o di scarsa reputazione positiva, ma potrebbe anche darsi che semplicemente il sito ha smesso di rispondere a determinate query di ricerca, semplicemente perché Google ha deciso che le sue pagine non soddisfano nel modo più pertinente quelle query.

In quel caso c’è poco da fare. Nessun consulente SEO potrà fare miracoli.

Ad ogni modo, nel mio intervento all’SMXL ho condiviso alcune best practice (e un caso studio) che tutti i siti che ambiscono a diventare grandi dovrebbero seguire in modo costante, per essere immuni ai quality update e, anzi, trarne vantaggio e crescere grazie ad essi.

Buona lettura e condivisione!